Domājams, ka Maikls Džordans, kura karjera jau sen beigusies, no sava Nike Air Jordan zīmola katru gadu saņem vairāk nekā 100 miljonu dolāru. Lai gan pašreizējie spēlētāji par tādu summu var tikai sapņot, daudziem ārpus basketbola saņemtā nauda pārsniedz sava kluba izmaksāto gada algu.
1. Lebrons Džeimss
Alga: 20 644 400 USD
Reklāmas nauda: 53 000 000 USD
Beidzamos desmit gadus basketbola karalis gan nav vairs vislabāk atalgotais NBA spēlētājs, taču iespaidīgie sponsoru līgumi ar uzviju novērš šo trūkumu.
Džeimss ir tādu slavenu zīmolu kā, piemēram, Nike, McDonald’s, Coca-Cola, Samsung, sporta suvenīru ražotāja Upper Deck un vēl vairāku uzņēmumu reklāmas seja. Rudenī šim sarakstam pievienojās Dienvidkorejas autoražotājs KIA. Tāpēc nav brīnums, ka Džeimsam par basketbola spēlēšanu maksātā alga ir zaudējusi savu nozīmi. Šosezon Klīvlendas Cavaliers izmaksās 20,6 miljonus dolāru, kas ir apmēram tikpat liela summa, kādu Džeimsa kontā ieskaita tikai Nike viens pats.
Tai pašā laikā Džeimss un viņa menedžeris ir teicis, ka vienreizēju reklāmas akciju vietā viņi priekšroku dod ilgstošām partnerattiecībām. Droši vien tādēļ, lai nodrošinātu stabilu finansiālo ienākumu arī pēc karjeras beigām. Turklāt Džeimss (drīzāk gan viņa finanšu padomnieki) ir iegādājies tādas pazīstamas firmas kā austiņu ražotājs Beats akcijas (tas nesen par lielu summu tika pārdots Apple koncernam). Runā, ka šajā darījumā Džeimss nopelnīja 30 miljonu dolāru.
2014. gadā no dažādiem atbalstītājiem iekasētā summa sasniedza 53 tūkstošus dolāru. Vienkāršs aprēķins: tikai divi sportisti pasaulē nopelna vairāk par Džeimsa 74 miljoniem, un tie ir bokseris Floids Meivezers (106 miljoni) un futbolists Krištiano Ronaldu (81 miljons).
2. Kevins Durants
Alga: 18 995 624 USD
Reklāmas nauda: 35 000 000 USD
Domājams, ka Oklahomasitijas Thunder zvaigznei starp NBA spēlētājiem ir visvairāk noslēgto sponsorlīgumu ar dažādām firmām. Starp Durantula (tā ir viņa iesauka) atbalstītājiem ir Nike, Sprint, BBVA, Panini, 2K Sports, Skullcandy, Kind Snacks, Sonic un vēl daži citi uzņēmumi.
Pērnā gada nogalē Durantu pie sevis mēģināja pārvilināt beidzamajā laikā spēcīgais ASV sporta preču uzņēmums Under Armour. Duranta līgums ar Nike tuvojas beigām, un runā, ka Under Armour viņam par 10 gadu kontraktu piedāvājis no 265 līdz 285 miljoniem dolāru. Pēdējā mirklī iejaucies Nike, kas uzlicis uz galda 300 miljonu, Durantu atvilinot atpakaļ pie sevis. Analītiķi ir droši, ka Nike tīšām noslēdza sev neizdevīgu līgumu. Pirmkārt, uzņēmums grib, lai tā reklāmas sejas arī turpmāk pārstāvētu NBA spēlētāji. Otrkārt, ar šo gājienu Nike mēģināja aizkavēt Under Armour ielaušanos starptautiskajā basketbola biznesā, jo līdz šim vairāk nekā 90% uzņēmuma peļņas nesis ASV tirgus.
3. Kobe Braients
Alga: 23 500 000 USD
Reklāmas nauda: 30 000 000 USD
Šis ir otrs vīrs, kuru reklamētāji ir novērtējuši augstāk nekā basketbola klubi. NBA līgā Losandželosas Laker spēlētājs un pieckārtējais NBA meistars saņem vislielāko atalgojumu, taču sponsorlīgumu ziņā ir ierindojies aiz Lebrona Džeimsa. 2014. gadā Nike, Coca-Cola, Lenovo un citas lielas kompānijas Melnajai Mambai samaksāja apmēram 30 miljonu dolāru. Turklāt Braients ir īpaši populārs Ķīnā, tāpēc Nike viņu šajā milzīgajā tirgū izmanto kā vienu no galvenajām reklāmas sejām.
Braientam ir arī zināms, cik ātri var aizvērties sponsoru naudasmaki, ja rodas problēmas. Kad 2003. gadā viņu apsūdzēja seksuāla rakstura varmācībā, līgumu uzteica gan McDonald’s, gan Itālijas lielākais saldumu ražotājs Ferrero. Lai gan vēlāk apsūdzība tika atcelta, pagāja krietns laiks, līdz izdevās savus ienākumus atjaunot līdz agrākajam līmenim.
4. Deriks Rouzs
Alga: 18 862 876 USD
Reklāmas nauda: 21 000 000 USD
Lai gan Deriks Rouzs vislabāk atalgoto NBA klubu spēlētāju rangā atrodas tikai 12. vietā, pieskaitot ienākumus no sponsoru naudām, viņš pakāpjas līdz pat trešajai vietai. Savas efektīvās un straujās spēles manieres dēļ uzņēmumi Rouzu labprāt izmanto kā atraktīvu reklāmas seju. 2010. gadā Rouzs ar savu lielāko atbalstītāju Adidas noslēdza dāsnu līgumu uz 13 gadiem, kas bijušajam vērtīgākajam NBA spēlētājam ienesīs 185 miljonus dolāru peļņas. Viņa sponsori ir arī Powerade, Skullcandy, Wilson, 2K Sports un Giordano’s pizza.
Taču diez vai sponsori Rouzu ar naudu būtu tik izšķērdīgi apbēruši, ja būtu nojautuši par sportista vājo veselību. Piemēram, Adidas radās problēmas ar Rose basketbola apavu pārdošanu, jo pats spēlētājs ceļgala traumas dēļ bija spiests izlaist gandrīz divas sezonas. Arī šosezon Rouzam ir bijuši īsāki un garāki spēles pārtraukumi, tāpēc apšaubāmi, vai viņš vispār līdz 2023. gadam kā spēlētājs spēs izturēt, t. i., līdz laikam, kad beigsies viņa garais reklāmas darījums ar Adidas uzņēmumu.
5. Dveins Veids
Alga: 15 000 000 USD
Reklāmas nauda: 12 000 00 USD
Maiami Heat uzbrūkošais aizsargs 2012. gadā spēra negaidītu soli. Gadiem ilgi ar Nike saistītais spēlētājs noslēdza jaunu līgumu ar Ķīnas sporta preču uzņēmumu Li-Ning. Lai gan abi uzņēmumi Veidam piedāvāja apmēram vienādu summu (no vieniem avotiem ir ziņas par 10 gadu līgumu un 100 miljoniem dolāru, no citiem – par 60 miljoniem), taču ķīniešiem izdevās pārliecināt sev par labu ar uzņēmuma akcijām un lielākām lemšanas tiesībām preču dizaina ziņā, līdz ar to Nike reklāmas sejas Lebrona Džeimsa ēnā palikušā Veida lēmums šķiet diezgan loģisks.
Pats par sevi saprotams, ka Li-Ning ir Veida atbalstītājs, – galu galā basketbolists ir kļuvis par vienu no lielākajiem NBA modes simboliem. Turklāt Veids reklamē arī, piemēram, Gatorade, Hublot, Pepperidge Farm un Dove preces.
6. Karmelo Entonijs
Alga: 22 458 401 USD
Reklāmas nauda: 8 000 000 USD
Ņujorkas Knicks zvaigzne ir noslēdzis līgumus ar Nike uzņēmumam piederošo Jordan Brand divīziju, Foot Locker, IWC, Steiner Sports, Mission, Isotonix un citiem zīmoliem. Piemēram, interneta portāls Haute Time, kurā tiek atspoguļots viss, kas saistīts ar luksusa pulksteņiem, ir piešķīris ne tikai naudu, bet arī savas uzņēmuma akcijas. Entonijs ir licis saprast, ka viņu neinteresē parastu reklāmas līgumu slēgšana, kur viņam naudu maksā tikai par sava vārda izmantošanu, viņš grib partnerību.
Tas, ka Entonija reklāmas seja mārketinga tirgū neatrodas pirmajā trijniekā, ir saistīts ar kluba neveiksmēm. Kad 2012. un 2013. gada sezonā Melo (tā ir viņa iesauka) bija labākais NBA punktu guvējs, viņa basketbola apavi ASV tika pārdoti par 30 miljoniem dolāru, šajā rādītājā atpaliekot tikai no Lebrona Džeimsa un Kobes Braienta. Tagad, kad Knicks jau otro sezonu velk dzīvību starp sliktākajām komandām, panīcis arī Entonija preču bizness.
7. Amare Stademaiers
Alga: 21 896 658 USD
Reklāmas nauda: 6 500 000 USD
Amare Stademaiers, kas piecas sezonas ir spēlējis Knicks klubā, pēc tam februārī pārgājis uz Dalasas Maverick, algas un reklāmas naudas ziņā atrodas starp pirmajiem desmit NBA sportistiem. Arī viņa nozīmīgākais līgums ir noslēgts ar Nike, kas spēlētājā kā reklāmas sejā saskatīja lielu potenciālu tieši Ķīnas tirgū. Tā kā 32 gadus vecā Stademaiera labākie gadi, bez šaubām, ir garām, turklāt basketbolistu bieži moka traumas, pēc gada vai diviem viņa vārds šajā sarakstā, šķiet, vairs nebūs atrodams.
8. Kriss Pols
Alga: 20 068 563 USD
Reklāmas nauda: 7 000 000USD
Aiz Losandželosas Clippers kluba spēlētāja muguras stāv lieli starptautiski uzņēmumi – Nike, Jeep, Powerade, Upper Deck u. c. Tā kā vairāki Pola atbalstītāji sponsorē NBA līgu, viņš ir viens no tiem, kura seja spēles pārtraukumos ir redzama televīzijas reklāmās.
9. Bleiks Grifins
Alga: 17 700 000 USD
Reklāmas nauda: 7 000 000 USD
Arī Losandželosas Clippers spēlētājiem ir viens no NBA perspektīvākajiem preču pārdošanas palīgiem. Viņam ir noslēgti līgumi, piemēram, ar Nike, Subway, Powerbar, KIA un Vizio. 2011. gadā Grifins noslēdza izdevīgu līgumu ar suvenīru ražotāju un tirgotāju Panini, kas sāka pārdot savas preces ar basketbolista autogrammu. Tāpat kā Krisu Polu, arī Grifinu var bieži redzēt reklāmas videoklipos.
10. Dvaits Hovards
Alga: 21 436 271 USD
Reklāmas nauda: 4 500 000 USD
Lai gan Hjūstonas Rockets centra spēlētājs ir viens no vislabāk apmaksātajiem NBA spēlētājiem, viņa ienākumi pēc saimnieciskajā ziņā neveiksmīgās klubu maiņas ir krietni sarukuši. Līdz 2013. gadam, kad viņš spēlēja Orlando Magicus rindās un veica komandas līdera pienākumus, bija noslēgti līgumi ar Adidas, Coca-Cola un McDonald’s. No sponsoriem viņš saņēma apmēram 11 miljonu dolāru gadā. Pēc tam kad 2013. gadā Hovards pārgāja uz Losandželosas Lakers, daudzi šo rīcību uzskatīja par nodevību, un tas nenāca par labu viņa līdzšinējai karjerai. Coca-Cola un McDonald’s līgumus nepagarināja.
Pēc neveiksmes Lakers klubā Hovards pārgāja uz Hjūstonas Rockets, kur spēlē jau otro sezonu. Bet šā kluba zvaigzne ir Džeims Hārdens. Hovards tagad spēlē tikai “otro vijoli”, līdz ar to kā reklāmas seja ir mazāk pieprasīta. Arī viņa valkāto Adidas sporta apavu tirdzniecības rādītāji ir krietni samazinājušies.
[alert color=”violet” icon=””]NBA 15 visvairāk pārdotie spēļu krekli*
1. Lebrons Džeimss, Klīvlendas Cavaliers
2. Stefans Karijs, Golden State Warriors
3. Kevins Durants, Oklahomsitijas Thunder
4. Kobe Braients, Losandželosas Lakers
5. Deriks Rouzs, Čikāgas Bulls
6. Kairijs Ērvings, Klīvlendas Cavaliers
7. Karmelo Entonijs, Ņujorkas Knicks
8. Tims Dankans, Sanantonio Spurs
9. Dveins Veids, Maiami Heat
10. Bleiks Grifins, Losandželosas Clippers
11. Demjens Lilards, Portlendas Trail Blazers
12. Dirks Novickis, Dalasas Mavericks
13. Kriss Pols, Losandželosas Clippers
14. Džeimss Hārdens, Hjūstonas Rockets
15. Entonijs Deiviss, Ņūorleānas Pelicans
* 2015. gada janvāra dati.
[/alert]
[alert color=”gray” icon=””] Reklāmas miljoni? Novickis: “Nē, paldies!“
Ja būtu jāatbild uz jautājumu par vērtīgāko Eiropas spēlētāju kā mārketinga figūru, tas noteikti būtu Dirks Novickis. Šis populārais basketbolists ir dzimis bagātā lielvalstī Vācijā, ir NBA meistara titula laureāts, nosaukts par fināla sērijas labāko spēlētāju un 13 reižu piedalījies NBA All-Star spēlēs. Ar viņa sasniegumu bagāžu būtu pat neiespējami nepiederēt pie visbagātākajiem sponsoru naudas iekasētājiem.
Ja cītīgāk iedziļinās, izrādās, ka Novicka vienīgais sponsorlīgums ir noslēgts ar Nike uzņēmumu. Protams, piedāvājumu netrūkst, taču Novickis paliek pie uzskata, ka ar basketbolu nopelna pietiekami labi, – kāpēc tērēt jau tā gandrīz neesošo brīvo laiku ārpus sporta laukuma?
“Jūs neticēsiet, cik daudzi pulksteņu ražotāji sūta man savus modeļus,” 2011. gadā Novickis stāstīja laikrakstam Spiegel. “Visus atdāvinu, jo esmu apmierināts ar to, kas man jau ir. Ja vari sev visu atļauties, tad jābūt pavisam trakam, lai ļautu savu dzīvi aizpildīt ar dažādiem reklāmas pienākumiem. Paldies, bet nē!“[/alert]
Avoti: Forbes, Fortune, CNN, ESPN, NBA.COM
Kedas un sporta apavi superzvaigžņu kājās